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     第六章,结论与讨论。本章主要总结阐述了本文的研宄结论、理论贡献与实践意义以及本文的研究局限和未来展望。他山之石,可以攻玉。本文首先立足于前人的研宄成果,通过梳理归纳前人对于名人、传统明星和网红、内隐态度方面的研究,为后文的实证研究打下坚实的基础。2.1名人名人,从字面的意思理解及“人物”。狭义上的名人是指知名人士,杰出的或引人注目的人物;而广义上的名人则是指一定范围内有高知名度的人。
     近年来学者提出“相对中心化”的概念,认为二者是不可分割的整体。②直播就符合这一特点。映客直播在初期由专家向受众推广,宣传如何使用;然而在社交属性较强的直播领域这个过程只占很小一部分,重要的还是以受众为中心的“非中心化”的扩散系统。互联网时代用户需求成为行业发展的至上法则,直播也不例外。用①②23户之间的口碑传播成为映客直播的重要扩散渠道,这在“你丑你先睡我美我直播”的宣传口号中得以体现;后期宣传以普通素人为主角也符合这一特质。但随着产品推广程度加深,同质化产品增多,用户需求出现新变化,如一些人反馈礼物不好刷等。因此在后期扩散中如何让用户参与后期创新决策,实现产品“再发明”,延长扩散期,值得平台思考。
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